Ações de Marketing Verde em uma Empresa do Segmento Têxtil

Jaqueline dos Santos  Lemos; Francisca Rozângela Lopes de  Sousa; Geymeesson Brito da Silva; Mary Dayane Souza  Silva

doi:10.31416/rsdv.v12i1.467

Authors

Jaqueline dos Santos Lemos Universidade Estadual da Paraíba (UEPB)
Francisca Rozângela Lopes de Sousa Universidade Federal do Ceará (UFC)
Geymeesson Brito da Silva Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)
Mary Dayane Souza Silva Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)

DOI:

https://doi.org/10.31416/rsdv.v12i1.467

Keywords:

Green Marketing, Textile Segment, Environment

Abstract

Green marketing is a challenging proposal, as it seeks to meet the needs and desires of each consumer, with the aim of carrying out transactions that meet their needs, without harming the environment. The present study aimed to verify whether the company in the textile segment of the city of Patos-PB has orientation towards green marketing, and how this company benefits from adopting environmentally correct practices. This is qualitative research of a descriptive and exploratory nature. Data were collected through the application of semi-structured interviews with the company's employees. The results show that the evaluated company is orientated towards green marketing and that this understanding contributes to improving the corporate image in the eyes of consumers and promoting a competitive advantage. Finally, it is concluded that there is a need for greater dissemination of knowledge about green marketing, so that there is greater depth on the subject in question, as well as the implementation of environmental education as a way of raising environmental awareness among employees.

Author Biographies

Jaqueline dos Santos Lemos , Universidade Estadual da Paraíba (UEPB)

Graduada em Administração pela Universidade Estadual da Paraíba (UEPB).

Francisca Rozângela Lopes de Sousa, Universidade Federal do Ceará (UFC)

Doutoranda em Administração e Controladoria pela Universidade Federal do Ceará (UFC).

Geymeesson Brito da Silva, Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)

Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)

Mary Dayane Souza Silva , Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)

Doutora em Administração pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE).

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