Ações de Marketing Verde em uma Empresa do Segmento Têxtil

Jaqueline dos Santos  Lemos; Francisca Rozângela Lopes de  Sousa; Geymeesson Brito da Silva; Mary Dayane Souza  Silva

doi:10.31416/rsdv.v12i1.467

Autores/as

Jaqueline dos Santos Lemos Universidade Estadual da Paraíba (UEPB)
Francisca Rozângela Lopes de Sousa Universidade Federal do Ceará (UFC)
Geymeesson Brito da Silva Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)
Mary Dayane Souza Silva Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)

DOI:

https://doi.org/10.31416/rsdv.v12i1.467

Palabras clave:

Marketing Verde, Segmento Têxtil, Meio Ambiente

Resumen

O marketing verde é uma proposta desafiadora, pois busca atender as necessidades e desejos de cada consumidor, com o intuito de realizar transações que atendam às necessidades destes, sem agredir o meio ambiente. O presente estudo teve como objetivo verificar se a empresa do segmento têxtil da cidade de Patos-PB possui orientação para o marketing verde, e como essa empresa se beneficia ao adotar práticas ambientalmente corretas. Trata-se de uma pesquisa qualitativa de natureza descritiva e exploratória. Os dados foram coletados por meio da aplicação de entrevista semiestruturada com os colaboradores da empresa. Os resultados apresentados evidenciam que a empresa avaliada possui orientação para o marketing verde e que esse entendimento contribui para melhorar a imagem coorporativa frente aos consumidores e promover vantagem competitiva. Por fim, conclui-se que há uma necessidade de maior disseminação de conhecimentos acerca do marketing verde, para que haja maior aprofundamento sobre o tema em questão, bem como, a implementação da educação ambiental como forma de conscientização ambiental dos colaboradores.

Biografía del autor/a

Jaqueline dos Santos Lemos , Universidade Estadual da Paraíba (UEPB)

Graduada em Administração pela Universidade Estadual da Paraíba (UEPB).

Francisca Rozângela Lopes de Sousa, Universidade Federal do Ceará (UFC)

Doutoranda em Administração e Controladoria pela Universidade Federal do Ceará (UFC).

Geymeesson Brito da Silva, Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)

Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)

Mary Dayane Souza Silva , Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)

Doutora em Administração pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE).

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